Föredrag om positionering och destinationsmarknadsföring för destinationer, visit-organisationer och företag i besöksnäringen.

Konkreta exempel, tydliga modeller och väldigt lite fluff (bara lite som jag smugit med).

Samma solskensbilder. Samma erbjudanden. Samma ”något för hela familjen”. Samma rabatt när bokningarna inte kommer tillräckligt snabbt. Resultatet blir destinationer som är svåra att skilja åt och ännu svårare att välja mellan.

Det går inte att annonsera sig ur det problemet. Det krävs en position, och modet att stå kvar vid den när konkurrenterna börjar rabattera.

Jag har jobbat med svenska destinationer i över tio år, inhouse på Grönklittsgruppen och som konsult åt bland andra Funäsfjällen, Tänndalen, Tomteland och Orsa Grönklitt. Det är därifrån exemplen kommer.

En keynote som inspirerar, ger en spark i baken och kanske känns lite i magen. Det är poängen.

För er som vill:

• förstå varför så många destinationer låter likadant
• sluta konkurrera med pris
• våga säga nej till gäster och annonser som inte passar er
• ge publiken något att prata om på måndag

Keynote
På plats eller digitalt
30–60 minuter
Från 25 000 kr

”Isak har en fantastisk förmåga att förstå åhörarnas perspektiv och få dom att vilja och våga ta till sig den kunskap han förmedlar. Han är rak, tydlig, rolig och väldigt engagerad i det han gör, deltagarna blir alltid inspirerade! 

Lotta Hernek, kursansvarig Kreativt entreprenörskap, Leksands folkhögskola

”Tänkte att det kunde bli lite långt men han lyckades ju hålla oss alla engagerade hela tiden!”

”Kan man få ta del av presentationen? Det fanns så mycket bra information som jag vill kunna gå tillbaka till.”

”Den här föreläsningen gav verkligen perspektiv som sticker ut från det vi läser i kurserna.”

Studerande, YH Akademin

Marknadsföring krymper ofta till annonser, kampanjer och innehåll som ska ”ut”. Kalendern fylls av ad hoc-jobb, och ledningen frågar mest efter antalet bokningar.

I föreläsningen går vi tillbaka till det som avgör om en destination blir vald: research, positionering, en tydlig strategi, mätning av rätt saker, gäster som vill komma tillbaka och innehåll som bara kan komma från just er.

Föreläsningen har fler modeller och verktyg än keynoten och exempel från riktiga kunduppdrag: sådant jag har testat, misslyckats med, justerat och sett fungera. Den går att kombinera med en workshop.

Insikterna kommer från rapporten som jag tagit fram.

För er som vill:

• få en enkel modell för research, positionering och strategi
• minska ad hoc-arbetet
• följa varumärkets genomslag, utöver antalet bokningar
• kunna prata marknadsföring med ledning och styrelse

Föreläsning
På plats eller digitalt
Ca 60 minuter
Från 20 000 kr

Ni vet att något behöver ändras, men vardagen äter upp tiden och strategin blir aldrig färdig.

I workshopen jobbar vi med era egna utmaningar: var ni står i dag, vilken position ni ska ta och vad som ska hända härnäst. Jag leder, ni gör jobbet, och ni går därifrån med en plan.

Workshopen passar för strategidagar, kickoffer, planeringsdagar och interna utbildningar, både för marknadsteam och för medlemsföretag.

”Isak mixar teori med övningar och workshops som gör att teorin omvandlas till förståelse och användbar kunskap redan på plats.”
Lotta Hernek, Leksands folkhögskola

För er som vill:

• gå från ad hoc till en plan ni faktiskt följer
• enas om en position som hela organisationen står bakom
• få ett gemensamt språk för marknadsföring
• lämna rummet med nästa steg och veta vem som gör vad

Workshop
På plats
En halv, till två dagar
Från 45 000 kr

Mejla, ring eller sms:a mig. Berätta kort om arrangemanget, platsen och deltagarna, och vad ni vill att dom ska få med sig.

Så går det till
1. Du hör av dig.
2. Vi tar ett kort samtal om deltagarna och vad de ska få med sig.
3. Jag tar fram ett upplägg som passar just er.