OM UPPDRAGET

Djupt inne i Dalarnas skogar, strax utanför Mora, finns det en magisk plats där Tomten bor. En temapark med stora ytor och fantastiskt skådespel: Sagolandet Tomteland. Samarbetet startade 2022 och täckte annonsering i Meta och Google, rådgivning kring marknadsföringsbudget och vägledning i innehållsstrategi. 

Sagolandet Tomteland

Digital annonsering, innehållsstrategi och strategisk rådgivning 

2022-2025

Annonsering i Meta, Google och YouTube. Målgruppsarbete och budgetallokering.  Löpande optimering och uppföljning. Rådgivning kring total marknadsföringsbudget. Vägledning i organiskt innehåll och innehållsstrategi.

Sagolandet Tomteland har en ovanligt tydlig identitet. Utmaningen var att låta identiteten även skina igenom den digitala marknadsföringen – översätta en helt unik plats till en annons i sociala medier. 

Många kanske hade hört talas om Sagolandet, men aldrig kopplat det till att man kan vara där på sommaren. Det var inte top of mind för familjer under sommarhalvåret, något som vi ändrade på.

Varumärkessökningarna på Google växte konsekvent under hela perioden. Fler sökte specifikt efter Sagolandet Tomteland, vilket tyder på att kännedomen ökade.

Effekten mättes i MyTelescope-verktyget och jämfördes även inom Share of Search mot andra temaparker. 

Verksamheten:

• +38,5% fler sommarbesökare.
• +30 % ökade intäkter av förköpsbiljetter online. 
  

KPI:er från Meta:

• +302 % högre CTR på annonserna.
  
• +52 % fler klick till hemsidan.
  
• -70 % lägre CPC. 

MyTelescope – Share of Search

• +89 % fler varumärkessökningar. 

Mellan 2022 och 2025 så gjorde vi flera stora förbättringar på klassiska KPI:er, men framför allt inom just besöksantal.