OM UPPDRAGET

Tänndalen är en skidanläggning i Härjedalen med humor, personlighet och en vilja att kommunicera på ett sätt de flesta anläggningar inte vågar. Idéerna har aldrig saknats. Det som saknades var en röd tråd, något att samla kommunikationen kring som gick djupare än säsongens fotoshoot och annonser med erbjudanden.

Tänndalens Fjällanläggning

Kommunikationskoncept, innehållsproduktion och digital annonsering 

2023-

Kommunikationskoncept och innehållsstrategi. Produktion av Fjälltagen, en 20-minuters YouTube-film. Kortformat för Shorts och Reels från samma material. Digital annonsering och distribution i Meta, YouTube och Google.

Istället för en ny fotoshoot inför säsongen 25/26 tog vi fram ett kommunikationskoncept med tillhörande innehåll, namnet blev Fjälltagen. Allt tillsammans i en gemensam idéworkshop med teamet på Tänndalen. 

Kärnan blev en 26-minuters dokumentärfilm på YouTube, med kortformat för sociala medier skuret ur samma material. 

Detta gav teamet något konkret att luta sig mot när vi skrivit copy, skapat innehåll och planerat kampanjer. Inte bara för en säsong, utan något som lever vidare.

Koncept och content gjort med distribution i åtanke. Annonserna byggdes för att prestera, inte bara vara en snygg film (vilket det också blev, såklart).

Detta gjordes i samarbete med Per Hagdahl på Panama Studio, och Julius Aspman.

"Det är bara att kolla bokningsläge, kolla hur materialet har gått. Det är det klart bästa vi har gjort hittills.

Vi har alla varit delaktiga i processen att ta fram Fjälltagen. Tillsammans lyft fram den bästa versionen av grundidén. Från idéworkshopen, till att producera och se till att det sitter från ax till limpa.”
–William Jonasson, marknadsansvarig 

Under en period hade Tänndalen satsat mycket på erbjudanden och ren säljkommunikation. Något som gjorde det väldigt svårt att dels connecta med sin målgrupp, men även att sticka ut i det kända bruset på sociala medier. Fjälltagen markerade en återgång till det de egentligen är bra på: att skapa känsla och en connection med målgruppen.

“Jag är helt övertygad om att vi är på rätt väg med att gå tillbaka till att knyta an till känslor genom storytelling, visa vad vårt varumärke står för och vilka vi är, och vilka vi är till för. Det får oss onekligen att sticka ut mot konkurrenterna.“

Fjälltagen, filmen på 26 minuter, nådde en miljon visningar med närmare 8 % view rate på 100 %, som annons. Vintern 2025/2026 är den första på länge utan rabatter i kommunikationen, och ändå har det varit rekord i bokningar. 

Teamet har ett kommunikationskoncept att luta sig mot, och gör allt framtida innehåll mycket lättare att producera. 

Just nu tar vi även fram nästa del i konceptet. 

KPI:er från Meta

• +106% högre CTR på annonserna.
• +229% fler visningar av landningssidan. 
• +35% fler köp. 
• -58% lägre CPC. 
• -14% lägre CPM. 
• +4% mer räckvidd 
• Allt med -10% lägre annonsbudget.

MyTelescope – Share of Search

• +56 % fler varumärkessökningar.