Isak Lysfoss

Jag är Destinationsmarknadsföraren som ser till att er destination fylls med fler, och rätt, gäster.

START
ARBETA MED MIG
OM MIG
LÄNKAR
CASE
RAPPORTEN

NYHETSBREV

LINKEDIN 

INSTAGRAM 

 isak@lysfoss.se
072-214 24 66


ORSA KOMMUN


OM UPPDRAGET
Orsa är en liten kommun i Dalarna med samma utmaning som hundratals andra kommuner på landsbygden: för få som flyttar in, för många som flyttar ut. Klassisk kommunreklam med naturbilder och leende människor i slow motion hade aldrig löst det. Vi valde en annan väg.

KUND
Orsa Kommun

UPPDRAG
Strategi, koncept, produktion och distribution av YouTube-serie 

PERIOD
2024-2025

VAD VI GJORDE
Förstudie och målgruppsanalys. Kommunikationskoncept och serieformat. Produktion av trailer och tre avsnitt. Annonsering på YouTube via Google Ads. Printannons i Aftonbladet. Biopremiär i Orsa.


STRATEGIN
Målet var inte räckvidd. Målet var inflyttning. Redan i förstudien räknade vi på ROI i skatteintäkter: en genomsnittsfamilj betalar cirka 200 000 kr per år i kommunal och regional skatt (grovt förenklat räknat). Investeringen skulle räknas hem om två familjer flyttade hit år ett. Det styrde allt, format, kanalval, målgrupp, och hur vi mätte framgång.

Målgruppen var potentiella hemvändare och småbarnsföräldrar från städer, 25–44 år. YouTube valdes för att det är en av få kanaler som ger tid att faktiskt lära känna en plats, där vi också kan nå målgruppen på ett kostnadseffektivt sätt.





SERIEN OCH PREMIÄREN
Istället för att visa upp Orsa i en klassisk kommunreklam (den där med kor betandes i morgondimma du vet), gjorde vi en dokumentärserie där riktiga Orsabor berättar varför de valt att bo där. Nära, autentiskt, och med glimten i ögat som transparent reklam. 

Jag agerade programledare medan Julius Aspman och Hans Montelius stod för filmningen. Linn Löfman, som var beställare från Näringslivskontoret på Orsa Kommun.
Vi hade biopremiär på Röda Kvarn i Orsa den 21 mars 2025. Cirka 140 personer kom, ungefär 2% av kommunens befolkning alltså.  

Ansvariga för biografen sa att de hade inte sett så mycket folk på länge!

För premiären satte jag ihop en filmaffisch och samt en tryckannons i Aftonbladet för att likna ett vykort.

Kuriosa: jag designade också ett eget typsnitt för detta projekt.

Annonsen vi körde i Aftonblandet (som jag gjort)
Affischen vi satte upp kring biografen inför premiären (som jag gjort)
Vi på biopremiärern. 
Foto: Magnus Caris
RESULTATEN
Minst 5 familjer som flyttat till Orsa under 2025/2026  anger serien som en betydande del i beslutet. Investeringen räknad hem i skatteintäkter redan på ett år. 

Vi gjorde även en simplare forms-undersökning och skickade ut i olika FB-grupper samt delade i sociala medier för att få ett humm om vad personer tyckte, där fick vi cirka 90 svar.

  • 18,95% genomsnittlig completion rate på videoannonser (100 % view rate).
  • 61% av folk som inte bor i Orsa uppger ökat intresse av att flytta dit via en digital enkät. 
  • 85 % uppger att deras stolthet av Orsa har ökat tack vare filmerna.
  • Under 2025 gick vi netto 51 personer plus (vändning!) och närmar oss nu målet på 7000 invånare!


Vi tilldelades även Silver vid Swedish Content Awards 2025 för vårt arbete.
    “Vill bara säga att jag och sambon kikade på dessa filmer när vi gick i flytt-tankar i början av året. De gav en bra inblick och förståelse för bygden och det som finns här. Och nu så bor vi här sedan någon månad tillbaka! Tack för inspirationen!”

    “Otroligt fina filmer. Bra att även vi orsingar blir påminda om hur fantastiskt det faktiskt är att bo här.”

    “Även om jag inte bor kvar i Orsa eller planera flytta så ökar det min stolthet över Orsa.”